Как меняется экранное время по субботам и воскресеньям
Выходные для многих — шанс выдохнуть, но смартфоны в этот момент из рук не выпускают. По данным аналитики оператора, молодые пользователи резко наращивают онлайн-активность, тогда как часть взрослых, наоборот, пытается «оторваться» от ленты. Чем именно заняты россияне и какие сервисы перетягивают внимание в конце недели — подробно разбираем ниже.
Зумеры включают «турбо‑режим»
Поколение 16–28 лет по субботам и воскресеньям проводит в сети заметно больше времени, чем в будни — экранное время вырастает примерно на треть. Что это значит на практике? Длинные прокрутки лент, активные переписки, постоянные переключения между несколькими приложениями — привычный цифровой мультизадачный режим в выходные только усиливается. Молодежь смотрит короткие видео, догоняет сериалы, делится планами в чатах и оперативно координирует встречи — для этого смартфон становится чем-то вроде «пульта» от выходного дня.
Почему именно у молодежи такой всплеск
Свободные часы без учебы и работы сразу высвобождают окно для онлайн‑развлечений и общения. Добавим сюда привычку «скроллить» в перерывах между офлайн‑активностями — кино, концертом, прогулкой — и получим устойчивый прирост экранного времени. К тому же многие мероприятия, встречи и покупки планируются прямо в соцсетях и мессенджерах, что еще увеличивает долю цифровых действий.
Миллениалы притормаживают
Если у зумеров стрелка уходит вправо, то у 29–40‑летних все иначе. По выходным они немного сокращают присутствие в соцсетях и мессенджерах: трафик проседает, а количество сессий ощутимо уменьшается. Логика проста — после насыщенной рабочей недели часть задач переносится в офлайн: семья, спорт, дела по дому, поездки. Цифровые привычки никуда не исчезают, но становятся более дозированными: вместо бесконечной ленты — точечные включения «по делу».
Баланс между онлайном и офлайном
Для миллениалов телефон — рабочий инструмент, и именно поэтому в выходные они чаще берут «передышку» от бесконечных уведомлений. Результат — меньше спонтанных заходов, больше осознанного использования: купить билеты, согласовать планы, вызвать такси, оплатить услуги.
40+ держат стабильный ритм
У пользователей старше 40 лет картина ровнее: их онлайн‑поведение почти не меняется в течение недели. В выходные экранное время прибавляет лишь символические проценты, а привычные сценарии — новости, общение с близкими, тематические сообщества — остаются на месте. Это аудитория, для которой интернет — инструмент и пространство общения, но без «качелей» по дням.
Какие сервисы предпочитают
В возрастной группе 40+ заметнее доля «классических» мессенджеров и площадок, где общаются родные, коллеги и давние друзья. Отсюда стабильность: сценарии фиксированы, а потребление — равномерно в течение недели.
Главные «магниты» трафика: мессенджеры и соцсети
Картина по приложениям ожидаема, но показательная. Львиная доля трафика в сегменте общения и контента приходится на два сервиса — Telegram и «ВКонтакте». Вместе они собирают подавляющую часть потребления в своей категории: ленты, каналы, чаты, аудио‑ и видеоконтент — все это удерживает внимание на одной площадке дольше, чем раньше.
Кто и где проводит время
Если говорить о распределении аудитории, у старших пользователей выше доля «Одноклассников» и WhatsApp — привычная экосистема для семейных чатов и дружеских кругов. Молодежь же проводит больше времени в Telegram и «ВКонтакте»: там же ищут события, музыку, стримы, скидки и новинки, а значит, и трафик утекает туда же.
Музыка по выходным звучит громче
Интересный штрих — именно в конце недели заметно вырастает потребление музыкальных сервисов. Логика проста: дороги, тренировки, домашние дела и вечерние встречи — везде звучит плейлист. Пик приходится на субботу: люди собираются, едут, встречаются — и включают музыку фоном или всерьез погружаются в новинки.
Что слушают и как
Плейлисты «для дороги», «для тренировки» и «чтобы расслабиться» — три самые частые сцены использования. И хотя вкусы у разных поколений различаются, сама привычка слушать музыку по выходным стала общей — и у тех, кто отдыхает дома, и у тех, кто «на колесах».
Что это значит для брендов и создателей контента
-
Увеличивайте активность по пятницам и субботам, когда молодая аудитория расширяет экранное время. Хорошо «зайдут» короткие форматы, интерактив и коллаборации.
-
Для миллениалов делайте ставку на полезность: подборки мест, семейные сценарии, чек‑листы. Это аудитория, которая ценит конкретику и экономию времени.
-
Для 40+ эффективнее работают понятные сервисные сообщения и сообщества по интересам. Здесь важны простота подачи и надежность источника.
Где искать рост
Комьюнити‑механики, коллаборации с локальными событиями выходного дня, интеграции с музыкальными подборками — все это помогает попасть в «естественные» сценарии пользователя. Проще говоря, окажитесь в нужный момент там, где уже открыт мессенджер или плейлист.
Цифровые привычки меняются — и это нормально
По сути, мы видим, как выходные усиливают то, что человеку действительно важно: для молодежи — общение и развлечения, для миллениалов — баланс, для 40+ — стабильная связь с близкими. Интернет в этом смысле стал «фоном» повседневности: где‑то он громче, где‑то тише, но присутствует всегда. И да, выходные — отличный момент, чтобы подстроить контент и сервисы под живую жизнь людей.
Коротко
-
Молодежь 16–28 лет проводит в интернете заметно больше времени в выходные по сравнению с буднями.
-
У 29–40‑летних активность в соцсетях и мессенджерах, наоборот, немного снижается.
-
У аудитории 40+ поведение почти не меняется в течение недели.
-
Больше всего времени и трафика уходит в Telegram и «ВКонтакте», тогда как у старших пользователей выше доля «Одноклассников» и WhatsApp.
-
Музыкальные сервисы по выходным прибавляют заметнее всего — плейлисты сопровождают поездки, дела и отдых.
